ดราม่าหนักมาก เกิดอะไรขึ้นกับ Sydney Sweeney?
โฆษณายีนส์ที่ไม่ได้พูดถึงแค่ “ยีนส์”
Sydney Sweeney นักแสดงสาวชื่อดังจากซีรีส์ Euphoria และ White Lotus กลายเป็นประเด็นดราม่าครั้งใหญ่ในสหรัฐฯ หลังจากเธอร่วมแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ American Eagle ภายใต้คำโปรยว่า
“Sydney Sweeney Has Great Jeans”
ดูเผิน ๆ เหมือนแค่เล่นคำระหว่าง “jeans” (กางเกงยีนส์) กับ “genes” (ยีนพันธุกรรม) แต่ปัญหาอยู่ตรงที่…
บางคนมองว่าสโลแกนนี้จงใจเล่นกับคำว่า genes เพื่อชี้ให้เห็นว่าเธอ “มีพันธุกรรมที่ดี” โดยเฉพาะเมื่อเธอเป็นผู้หญิงผมบลอนด์ ตาสีฟ้า ผิวขาว ลักษณะทางกายภาพที่เคยถูกยกย่องในอดีตว่าเป็น “ยีนดี” ของอุดมคติแบบตะวันตก
จากจุดนี้เอง ดราม่าก็เริ่มลุกลาม เมื่อผู้คนเริ่มตั้งคำถามว่า
“โฆษณานี้กำลังสื่อสนับสนุนแนวคิดเหยียดเชื้อชาติหรือเปล่า?”
ประเด็นทางการเมืองยิ่งทำให้ไฟลุก
หลังจากนั้นไม่นาน ชาวเน็ตขุดข้อมูลว่า Sydney Sweeney ลงทะเบียนเป็นผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในนามพรรครีพับลิกัน ซึ่งเป็นพรรคการเมืองที่สนับสนุนนโยบายของ Donald Trump และถูกวิจารณ์ว่ามีแนวคิดอนุรักษ์นิยมที่ค่อนข้างแรงในเรื่องผู้อพยพ สิทธิสตรี และคนหลากหลายทางเพศ
แม้ว่า Sweeney จะยังไม่เคยแสดงจุดยืนทางการเมืองชัดเจน แต่การที่เธอลงทะเบียนในนามพรรคนั้น ก็เพียงพอให้ผู้คนบางกลุ่มกล่าวหาว่า
“เธอสนับสนุนอุดมการณ์ฝ่ายขวา และอาจเห็นด้วยกับแนวคิดที่กดขี่คนชายขอบ”
แล้วคนไทยควรรู้สึกยังไง?
บางคนในไทยอาจรู้สึกว่าเรื่องนี้ “ดูเวอร์เกินไป” หรือ “อินกับสีผิวเกินเหตุ” เพราะในบริบทไทย เราอาจไม่ได้ให้ความสำคัญกับคำว่า “genes” เท่ากับแค่เป็นคำเล่นเสียงธรรมดา ๆ
แต่ในอเมริกา ประวัติศาสตร์เรื่อง การคัดเลือกพันธุกรรม (eugenics) และ การเหยียดสีผิว เป็นเรื่องอ่อนไหวมาก และหลายคนยังเจ็บปวดกับอดีตที่คนผิวขาวถูกมองว่าสูงกว่าคนเชื้อชาติอื่น
แคมเปญที่ดูเหมือนจะ “เล่นคำ” แบบขำ ๆ จึงกลายเป็นเรื่องจริงจังขึ้นมาทันที
นี่เป็นการทำร้ายจิตวิญญาณความเป็นหญิงมั้ย?
ในอีกมุมหนึ่ง ผู้สนับสนุน Sydney Sweeney มองว่า เธอกำลังโดนบูลลี่เพียงเพราะเธอ “หน้าตาดี” และ “ไม่แสดงออกทางการเมืองแบบที่คนคาดหวัง”
หลายคนถามว่า
“ถ้าเธอเป็นผู้ชาย หรือถ้าเธอไม่ใช่คนดังผิวขาว จะโดนโจมตีแบบนี้ไหม?”
สิ่งที่เกิดขึ้นจึงกลายเป็นคำถามใหญ่ในวัฒนธรรมยุคปัจจุบันว่า การแสดงความคิดเห็นหรือความเงียบของดารา มีสิทธิ์แค่ไหน และต้องรับผิดชอบต่อภาพลักษณ์ในสังคมหรือไม่
หรือทั้งหมดนี้…คือแผนการตลาด?
อย่าลืมว่าแคมเปญนี้ของ American Eagle ทำรายได้ถล่มทลายกว่า 400 ล้านดอลลาร์ใน 24 ชั่วโมงแรก และการที่คนพูดถึงมันอย่างดุเดือด — ก็อาจจะเป็น “ไวรัล” ที่แบรนด์ตั้งใจให้เกิดขึ้นก็ได้
บางคนบอกว่า นี่อาจเป็นหนึ่งในแผนการตลาดที่ “ร้ายกาจแต่ได้ผล” ที่สุดในปีนี้
สรุป: โลกมันซับซ้อนกว่าที่คิด
สิ่งที่เกิดขึ้นกับ Sydney Sweeney ไม่ใช่แค่เรื่องของโฆษณาหรือพรรคการเมือง แต่มันคือปรากฏการณ์ที่สะท้อนสังคมที่ทุกอย่างถูกตีความผ่านเลนส์ของอัตลักษณ์ สีผิว เพศ และพฤติกรรมทางสังคม ดาราไม่ได้เป็นแค่คนดังอีกต่อไป — พวกเขากลายเป็นตัวแทนของอุดมการณ์บางอย่างโดยอัตโนมัติ
แค่ใส่ยีนส์สวย ๆ คนก็อาจตีความว่าคุณกำลังเหยียดคนอื่น แค่เงียบ ไม่พูดอะไร ก็อาจโดนหาว่าสนับสนุนสิ่งผิด
โลกสมัยนี้ไม่ได้มีพื้นที่ให้ “อยู่เฉย ๆ” อีกแล้ว เพราะแม้แต่ความเงียบ ก็กลายเป็นเสียงหนึ่งเสมอ
แล้วคุณล่ะ—ยังกล้าใส่กางเกงยีนส์ตัวเดิมอยู่ไหม? หรือคุณกำลังคิดว่า… “ชีวิตนี้มันต้องระวังทุกอย่างขนาดนั้นเลยเหรอวะ?”
